常识付费 潜在用户数大 呈大众化趋势

8月13日,iiMedia Research发布《2018上半年我国常识付费职业动态监测报告》。爱康挺博士数据表明,跟着商场传达以及营销手段的不断演进,常识付费商场开展空间仍受人注目。
用户的首要意图是获取专业常识
63.6%的受访用户的意图是获取专业常识,50.3%的受访用户是出于兴趣爱好。现在常识付费用户的消费逐步趋于理性化消费,用户更愿意为有用且高质量的内容付费。
超五成的受访用户使用频率在两三天一次及一天一次,其间频率在两三天一次的受访用户达到34.9%。
45.0%的受访用户认为常识付费能向特定集体传递有用信息,43.9%的受访用户认为常识付费供给了更高效的信息挑选渠道。
工作开展(52.5%)及投资理财(41.7%)类型课程最为常识付费用户青睐,而技术培训类课程,如教育学习、专业学科等爱康挺博士,也是用户倾向购买的课程品种。
职业前期出现向上趋势
全体上,常识付费用户规划不断扩展且消费更加理性。但是,常识付费工业仍处于前期阶段,职业在用户规划以及商场规划的老练上仍然存在巨大的开展空间。
跟着越来越多的人感受到终身学习的火急需求爱康挺博士,常识付费将出现为终身学习而打造的不停迭代的优质内容,打造全新创造性的体验。很多自媒体已经开始常识变现的布局,常识付费将出现垂直细分化以及专业化的趋势,不断细化深耕内容优势包括效劳优势,解决用户的中心常识需求。
根据用户对付费常识细分的需求,常识付费职业不断摸索付费内容产品形状以及内容付费的形式,产品系统从最初的形式各异逐步转向多元化、综合化的产品形状,常识付费渠道纷纷推出会员效劳,供给多元化的常识内容和效劳的开展趋势明显。
跟着内容垂直细分化的深化,常识付费在精准定位用户集体上依然有很大的开展空间。用户集体将得到更为精细化的分类,常识供货商在深化了解用户需求的基础上,将会供给更为精准的特色内容和效劳,进步用户集体满意度,扩展忠有用户集体。
用户逐步老练,爱康挺博士提升了对质量的鉴别能力,消费更加理性。因而,培育用户常识付费习惯,进步用户黏性成为常识付费渠道的共同任务。渠道需要在深化了解用户需求的基础上,经过深耕优质内容,加强用户联系维护实现精准营销。
视频化、互动化、渠道化是未来趋势
视频化将会传递给用户更强的价值感,互动化会促进内容生产者与顾客之间以及生产者和渠道之间的沟通,进步用户黏性和内容质量。此外,鉴于常识付费范畴现在没有一家独大的局势,爱康挺博士加之用户更倾向于一站式便捷采购,未来在垂直范畴和一些东西化基础设施效劳方面存在较多开展机会。
常识付费调集了教育、传媒和消费三个范畴元素特色,经过媒体、视频音频以及交际等,在交际媒体中引爆和传达常识,刺激新的消费形式。交际联系降低了常识付费产品获取用户的本钱,交际联系的信任链有利于内容产品的传达和转化,使常识变现和流量变现在交际生态流量中得以实现爱康挺博士。未来微信生态将进一步为常识付费供给助力,常识付费将会蓬勃开展。



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